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阿迪达斯不会在中国停播电视广告

2017.03.18 18:07:53 来源于财新网

阿迪达斯全球首席执行官近日表示,该公司将放弃使用电视广告进行宣传。但是,阿迪达斯中国方面称,不同于公司的全球战略,电视仍然是中国市场的主要媒体渠道

  【财新网】(记者 廖元辛)阿迪达斯在中国市场的电视广告不会消失。针对近日阿迪达斯将放弃电视广告策略是否影响中国市场,3月17日,阿迪达斯中国方面对财新记者回应,将继续通过电视与中国消费者沟通。

  “在中国,阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通,包括电视在内。”阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示,“电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”

  此前,阿迪达斯全球首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采访时表示,阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者。他提到,在全球数字化的大趋势下,阿迪达斯的目标是到2020年将电子商务营收提高三倍,增至40亿欧元。

  “很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。”罗思德向CNBC说道。“数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。”

  “CEO讲的是全球战略,但各个市场有不同的特点,也会有不同的战略执行方式。”孙静波告诉财新记者,在收看电视仍属消费者生活重要内容的中国,阿迪达斯并不会放弃电视广告。“我们将确保继续通过电视这样的传统媒体渠道,建立我们的品牌优势及服务消费者。”孙静波说。

  不过,她同时也强调,在中国市场,移动设备的广泛使用确实在改变消费者与公司的互动方式。“一个明显的趋势是消费者越来越多地通过移动设备和我们进行沟通与互动,尤其是在中国这样一个数字化发展非常迅速的市场。”

  在去年年中就任阿迪达斯CEO之前,罗思德曾任德国日化巨头汉高集团CEO,任期间公司电子商务营收增长明显。接管阿迪达斯大权后,罗思德将数字化销售作为改革战略重心。按照阿迪达斯的计划,2020年来自阿迪达斯官方商城和锐步官方商城的电子商务收入预计增至40亿欧元,而不是此前预计的20亿欧元。此外,该公司还着力进行数字化领域的投资,扩大3D打印技术及智能制造方法的使用。

  阿迪达斯的竞争对手Under Armour和耐克同样将目光投向电子商务。2016年2月,Under Armour高级副总裁Adrienne Lofton表示,公司数字广告与电视广告的比例已从3:7变化为5:5。耐克则在2015年末宣布,计划未来五年数字销售业务增长600%,达到70亿美元。

  随着数字化进程的加快,包括体育服饰品牌在内的各大零售商纷纷将目光投向数字广告。 根据媒介代理公司群邑的数据,2016年,全球广告支出每增加1美元,其中就有72美分用于数字广告,而用于电视广告的仅为21美分。而在2017 年,这一差距则将进一步拉大——77美分用于数字广告,17美分用于电视广告。

  市场研究机构eMarketer的研究数据亦显示,在数字化发展迅速的中国市场,数字广告更受广告商青睐。2016年,广告商在数字媒体上的投入占到全部广告投入的58.3%,在电视媒体上的投入仅占27.3%

  不过,eMarketer同时也指出,目前数字媒体与电视媒体在整个中国消费者群体中的使用率差别并不大。数据显示,2016年,中国成年人日均使用媒体6小时6分钟,其中数字媒体3小时5分钟,占50.6%;电视媒体2小时39分钟,占43.5%。eMarketer预测,2017年电视媒体的人均每日使用时长为2小时38分钟,仅比2016年减少一分钟。

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