vivo成为世界杯2017-2023年官方赞助商

　　【财新网】（记者 廖元辛）在世界杯赞助商名单上，中国企业再添一员。5月31日晚，中国手机品牌vivo与国际足联（FIFA）举办发布会，宣布vivo成为国际足联世界杯2017-2023年的官方赞助商。这也是中国手机品牌首次赞助世界杯。

　　按照vivo和国际足联的合作安排，vivo将从今年6月即将举办的2017年国际足联联合会杯开始，享受国际足联世界杯的相关权益，其LOGO将出现在比赛的场地广告、门票、新闻背板等媒介上。此外，国际足联全体工作人员也将统一配备vivo智能手机，作为赛事官方移动通信装备。

　　在2023年该合作到期前，vivo还将在2018年俄罗斯世界杯、2021年卡塔尔联合会杯和2022年卡塔尔世界杯上享受类似权益。

　　“借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。”vivo高级副总裁倪旭东称。

　　vivo并未透露此次赞助的交易价格。财新记者从知情人士处了解，此次vivo赞助世界杯花费“1亿美元左右”，不过，vivo品牌总监邓力以交易价格是商业机密为由拒绝回应。

　　2017年4月，海信为成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，花费近1亿美元。

　　近年来，通过赞助大型体育赛事提升品牌价值的案例屡见不鲜。在vivo进军世界杯之前，已有英利、万达、海信先后成为世界杯赞助商。其中，万达成为2016-2030年国际足联顶级赞助商，有权使用FIFA及其所有赛事活动的相关商标，在任何时间、任何地点进行全方位的推广。而英利、海信以及此次新加入的vivo均属二级赞助商，即世界杯赞助商，有权使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。

　　中国企业在赞助国际大型体育赛事中尝到甜头。2016年1月，海信与欧足联宣布，海信成为2016年欧洲杯顶级赞助商。在当年6月举行的欧洲杯赛上，海信品牌通过电视转播为欧洲观众所知晓。“短短一个月，借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光，海信的全球知名度提高了6个百分点，二季度欧洲市场的销量提高了65%。”海信总裁刘洪新曾透露。

　　海信2016年财报则显示，2016年全年收入达到318.32亿元，同比增长5.44%，其中海外市场收入97.08亿元，同比增长23.18%。在国内业绩有所下滑的情况下，海外市场的强劲增长对公司整体收入拉动明显。

　　与海信类似，vivo目前也在积极拓展海外市场。据市场研究机构IDC数据，2017年第一季度，vivo以10.5%的市场份额位列印度智能手机市场第三名，出货量环比增长44.2%。

　　vivo在印度市场的拓展同样借力体育营销。2015年10月，vivo宣布成为印度板球联赛冠名赞助商。由于板球是印度最受关注的运动，该赛事在当地影响巨大。赞助这一赛事，有助于vivo提高当地的知名度。

　　除赞助板球外，vivo还瞄准篮球营销。2016年6月，vivo宣布成为NBA中国官方市场合作伙伴，此后又推出NBA勇士队球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）的定制版手机。

　　目前，vivo在国内市场增速有所放缓。IDC数据显示，vivo 2017年第一季度在中国市场的出货量为1460万台，同比增长仅7.6%；其市场份额约为14.1%，相较2016年第四季度的16%略有下跌。而同样依靠线下渠道的OPPO出货量为1890万台，同比增长19.5%。