CBA公司宣布人事任命 版权不会独卖一家

　　【财新网】（记者 王璐瑶 廖元辛）新任篮协主席姚明领衔的中篮联公司（即CBA公司）人事任命落地。6月30日，CBA举行发布会，宣布马国力担任公司顾问，张雄任竞赛总经理，蒋健任运营总经理。此外，CBA公司还公布了未来五年CBA联赛竞赛方案和商务开发的新方案。

　　此轮人事任命的公司高管名单符合市场预期。早在5月初，时任乐视体育副董事长的马国力即被媒体曝出已在CBA公司担任顾问一职。此前，马国力曾先后担任央视体育中心主任、北京奥林匹克转播有限公司首席运营官，以及负责CBA联赛商务开发的盈方中国董事长，在体育产业领域尤其是体育传媒、篮球商业开发等方面经验丰富。在央视体育频道任职期间，马国力创立了《体育新闻》、《足球之夜》等知名电视节目，被业内称为“央五教父”。此外，马国力还被认为是提高奥运转播质量、推广和运营赛事等领域的代表人物。

　　马国力此前曾多次公开表示，在他今后的工作生涯中，“CBA和篮球将是重中之重。”

　　与马国力一样，蒋健也曾长期在盈方中国任职。在离开盈方中国前，他担任该公司副总经理兼市场总监，负责CBA联赛商务开发的具体事务。今年3月底，盈方中国与CBA公司达成协议，在2016-2017年度CBA联赛结束后，CBA公司将独立进行CBA联赛的商务开发。在此背景下，蒋健转投CBA公司，将延续其此前在CBA联赛商务开发方面的工作。

　　张雄担任CBA公司竞赛总经理亦在意料之中。此前，张雄担任篮协联赛办主任一职，负责CBA联赛竞赛开展的具体事务。按照去年中国篮协与CBA公司达成的“两步走”的篮球改革方案，篮协不仅将会把CBA联赛的商务开发权和赛事推广权授权给CBA公司，还会适时将联赛竞赛组织等办赛权授权给后者。此次张雄正式担任竞赛总经理，意味着CBA公司已开始行使办赛权。

　　姚明在发布会上的发言称CBA公司将独立办赛。国家体育总局的文件称总局已正式将CBA联赛的竞赛权和商务权授权给CBA公司。

　　财新记者就联赛商务开发情况采访CBA公司新任运营总经理蒋健，他表示，公司“非常有信心完成商务开发工作”。

　　“虽然是今天正式展开招商工作，但并不是从零开始。之前的合作伙伴依然有意愿继续合作，（我们）会在此基础上继承和提升，招商工作在接下来也会提速。”蒋健说。

　　在谈到李宁赞助一事时，蒋健表示，CBA公司和李宁公司有长期积极的洽谈，装备招商工作还没结束，因此还不确定是否续约，但李宁作为过去5年的装备赞助商，具有谈判优势。针对赞助金额是否会上涨的问题，蒋健回答称，“CBA赛事在增值，赞助商认可这一点。”

　　除联赛招商工作外，业内关注的另一重点是CBA联赛的版权销售问题。近年来，国内国外体育赛事转播权价格节节攀升。2015年，中超联赛曾卖出5年80亿人民币的“天价”。在此背景下，即将进入新一轮版权销售的CBA联赛是否会在今年卖出更高的价格，引入瞩目。

　　蒋健对财新记者表示，“版权不会只卖给一家。”

　　“公司一直在关注市场的变化，近年来（体育赛事）版权销售有大幅提升，但是价格不能预期，因为从商务运营的角度，价格和权益相匹配，双方需要对需求和计划进行反复的交流和沟通。”蒋健说。对于国内高企的体育赛事版权价格，他强调，CBA公司的风格“非常理性”。

　　在发布会上，CBA公司还对未来5年联赛的竞赛方案做了介绍。按照CBA公司的计划，未来5年内CBA不会扩军，将维持20支球队不变，但常规赛轮次将由现在的38场逐步增加到56场。此外，从2017-2018赛季开始，参加季后赛的球队数量也将从现在的8支增加到10支。

　　对于联赛的商业价值来说，比赛轮次的增加将增加赞助商的曝光量，并为各俱乐部带来更多票房收入，从而提升CBA联赛总体的商业价值。但与此同时，对各俱乐部来说，比赛场次的增加也意味着场馆的运营成本、球队的工资支出也需相应提高。

　　对于裁判专业化问题，张雄则介绍说，未来8至10年会重点培养年轻裁判。“目前绝大多数裁判都是大学教师等体制内人士，如果让他们现在离开体制，会出现一些问题。”张雄说，“CBA公司会按照计划和政策情况稳步推进裁判专业化。”